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　　□ 張英東

　　炎炎夏日，雪糕無疑是消暑降溫的佳品。據《工人日報》報道，今年雪糕市場，曾經的“雪糕刺客”身影難覓，不少高端雪糕降價打折銷售，平價雪糕占據主流。這一現象，折射出消費者理性消費觀念的回歸。

　　近年來，隨著“網紅”雪糕的高價炒作，不少消費者開始對這些價格不菲的雪糕望而卻步。消費者對平價雪糕的青睞，體現了理性消費觀念的覺醒。消費者逐漸認識到，高價并不意味著高品質，高價雪糕往往只是營銷手段的產物。相比之下，平價雪糕在保證口味和品質的同時，更能滿足大眾的消費需求。這種消費觀念的轉變，是市場自我調節的結果，也是消費者逐漸成熟的標志。

　　平價雪糕的流行，也是雪糕行業激烈競爭的產物。面對“網紅”雪糕的高價策略，不少雪糕品牌選擇以更親民的價格吸引消費者。在激烈的市場競爭中，只有不斷優化產品、降低成本，才能在競爭中脫穎而出。

　　面對消費者偏好的顯著變化，雪糕企業不得不重新調整策略，從盲目追逐高端化轉向深耕性價比，這無疑加劇了行業內的競爭，開啟了新一輪的“低價戰”。然而，低價并不意味著低質，相反，它要求企業在成本控制、產品研發、供應鏈管理等方面下足功夫，通過技術創新和服務升級來提升自身競爭力。這一過程，雖然充滿挑戰，但同時也是推動整個雪糕行業轉型升級、優勝劣汰的契機。那些能夠準確把握市場需求，提供高質量、高性價比產品的廠商，將在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現可持續發展。

　　這一現象也提醒我們，無論市場如何變遷，始終貼近消費者的真實需求、堅持提供物有所值的產品，才是企業長久發展的根本之道。同時，作為消費者，我們亦應倡導理性消費，不被短期的潮流所裹挾，讓每一分錢花得更有價值、更有意義。

編輯：李明
校對：蘇永樂
審核：劉　飛

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聊誠評｜“雪糕刺客”涼了，折射消費理性回歸

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