□ 郝凱

　　“不小心碰了一下手機(jī)，就從一篇文章跳轉(zhuǎn)到了購(gòu)物軟件，讀到好文字的愉悅心情蕩然無(wú)存。”

　　“打開(kāi)瀏覽器，想搜索個(gè)條目，一個(gè)誤點(diǎn)擊，就打開(kāi)了某游戲的下載鏈接。” “我已經(jīng)是超級(jí)影視VIP了，想要暫停視頻看一下細(xì)節(jié)，結(jié)果直接放大了廣告，徹底遮擋了視頻，一眼望去，還找不到關(guān)閉鍵。更可氣的是，越著急操作關(guān)閉，可能點(diǎn)開(kāi)的廣告越多，而且這些廣告制作非常劣質(zhì)、低俗。”

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　　網(wǎng)友反映的上述這些廣告亂象并不是個(gè)例，它們嚴(yán)重影響了用戶體驗(yàn)，給用戶帶來(lái)困擾，也侵犯了消費(fèi)者的自主選擇權(quán)和公平交易權(quán)。這背后還有可能帶來(lái)安全隱患，導(dǎo)致用戶個(gè)人信息泄露，甚至為網(wǎng)絡(luò)詐騙開(kāi)了“后門”。

　　這些廣告時(shí)間雖短，但是積少成多，浪費(fèi)了人們寶貴的時(shí)間，且無(wú)從投訴，令人氣惱。這個(gè)問(wèn)題如果長(zhǎng)期得不到解決，讓這些只考慮攫取流量、謀求利益的企業(yè)和平臺(tái)的劣質(zhì)廣告想彈就彈、想跳轉(zhuǎn)就跳轉(zhuǎn)，屢屢挑戰(zhàn)人們的神經(jīng)，勢(shì)必會(huì)造成“劣幣驅(qū)逐良幣”的后果。在筆者看來(lái)，低級(jí)的廣告是告訴別人我在賣這個(gè)產(chǎn)品；中級(jí)的廣告是吸引人買這個(gè)產(chǎn)品；高級(jí)的廣告是不管是否購(gòu)買產(chǎn)品，其廣告創(chuàng)意都能讓人眼前一亮，或會(huì)心一笑，或感同身受，或有所感悟。這些惱人的廣告連低級(jí)都算不上，只不過(guò)是靠著小聰明，用簡(jiǎn)單粗暴、令人厭煩的方式投放，得到的不過(guò)是好看一些的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，而不是消費(fèi)者的好感和信賴，是相當(dāng)短視的行為。廣告投放者應(yīng)該早點(diǎn)明白這個(gè)道理，堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，把廣告做得更好看、更好玩、更有趣，才是贏得消費(fèi)者好感的正道。

　　培厚優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的土壤，修剪雜亂無(wú)序的枝杈，網(wǎng)絡(luò)上這些惱人的廣告該叫停了。